Liên tiếp những “chiến dịch” quảng bá trong và ngoài nước với các lĩnh vực như du lịch, điện ảnh, nghệ thuật biểu diễn… đã thu hút sự quan tâm, chú ý của công chúng và giới làm nghề. Cú hích đó, ngoài định hướng là các ngành công nghiệp văn hóa mũi nhọn còn đến từ những con số biết nói.

Gian quảng bá tại Liên hoan Phim Busan do Hiệp hội xúc tiến và phát triển điện ảnh Việt Nam phối hợp với các đối tác tổ chức

Với thế giới mở, việc quảng bá hình ảnh đất nước, con người, và văn hóa càng trở nên cấp thiết. Nhận thức rõ tầm quan trọng đó, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch đã có nhiều cuộc xúc tiến, quảng bá điện ảnh và du lịch trong và ngoài nước trong năm 2024. Sự kiện điện ảnh du lịch diễn ra tại Bình Định nhân dịp 2/9 với khẩu hiệu  “Du lịch, Điện ảnh và Thể thao - Tự hào bản sắc Việt” do Bộ VHTTDL - UBND tỉnh Bình Định tổ chức tại thành phố Quy Nhơn, tỉnh Bình Định từ ngày 1/9 đến ngày 3/9/2024. Tiếp đó, Báo Nhân Dân phối hợp với Bộ VHTTDL, Báo Văn hóa tổ chức Tọa đàm trực tuyến với chủ đề “Việt Nam - điểm đến mới của điện ảnh thế giới”. Sự kiện xúc tiến du lịch điện ảnh diễn ra tại San Francisco và Hollywood, California, Mỹ do Thứ trưởng Bộ VHTTDL Hồ An Phong và khoảng 500 khách mời là doanh nghiệp, đơn vị cung cấp dịch vụ du lịch cùng nhiều nghệ sĩ điện ảnh hàng đầu Hollywood đã tạo cơ hội gặp gỡ, kết nối với các đối tác Mỹ. Trong khuôn khổ sự kiện, đã có nhiều ký kết và triển khai các văn bản thỏa thuận hợp tác du lịch - điện ảnh. Nối dài theo là sự kiện quảng bá tại Liên hoan Phim (LHP) Busan do Hiệp hội xúc tiến và phát triển điện ảnh Việt Nam phối hợp với các đối tác tổ chức. Chuỗi hoạt động nhằm xúc tiến cho LHP châu Á Đà Nẵng (DANAFF) và quảng bá các bối cảnh quay phim ở Việt Nam, đặc biệt ở 4 tỉnh thành: Đà Nẵng, Ninh Bình, Quảng Ninh và Phú Yên. 

Tất cả cho thấy sự chuyến biến rõ nét từ nhận thức tới hành động với nhiều hoạt động cụ thể  nhằm đưa các ngành công nghiệp văn hóa tới  gần hơn các mục tiêu về kinh tế, tạo công ăn việc làm cũng như quảng bá hình ảnh đất nước, con người của nhiều vùng đất. Định hướng đó phù hợp với xu thế chung của khu vực và toàn cầu khi ngành công nghiệp văn hóa ngày càng chứng tỏ vai trò quan trọng trong đóng góp GDP, tạo công ăn việc làm và quảng bá hình ảnh đất nước, con người, văn hóa, nét đặc trưng của mỗi quốc gia, mỗi vùng đất.

Nghệ sĩ quốc tế sánh vai nghệ sĩ Việt tại các hoạt động của Liên hoan phim

Những con số được công bố từ Hội nghị Liên Hợp Quốc về Thương mại và Phát triển (UNCTAD) cho thấy nền kinh tế sáng tạo thời gian qua là động lực quan trọng thúc đẩy tăng trưởng kinh tế khu vực và toàn cầu. Xương sống của nền kinh tế này là các ngành công nghiệp văn hóa và sáng tạo. Những con số cho thấy, ngành công nghiệp văn hóa đã:  “Đem lại doanh thu hằng năm gần 2,3 nghìn tỷ USD, đóng góp 3,1% tổng sản phẩm quốc nội (GDP) toàn cầu, ước tính chiếm 6,2% việc làm của lao động toàn thế giới”. Nói về những cơ hội, Đại sứ Mỹ tại Việt Nam Marc Knapper  chia sẻ trên báo chí: “Điện ảnh là cách tuyệt vời để thúc đẩy du lịch, thông qua đó có thể kể những câu chuyện của người dân, đất nước Việt Nam đến với thế giới”. 

Trước đó, sự kiện nhóm nhạc Blackpink của Hàn Quốc với chuyến công diễn và doanh thu kỷ lục tại Việt Nam, chuyến lưu diễn độc quyền của ca sĩ Mỹ Taylor Swift tại Singaporre cũng cho thấy sức mạnh của công nghiệp văn hóa bên cạnh các lĩnh vực chủ chốt khác. Theo thống kê của Bộ VHTTDL Hàn Quốc, năm 2021, ngành này đem lại doanh số 137,5 nghìn tỷ won, xuất khẩu văn hóa đạt 12,45 tỷ USD, tỷ lệ giá trị gia tăng là 38,6%. Tiêu biểu là đóng góp của các lĩnh vực như phát sóng (24 nghìn tỷ won), âm nhạc (9,4 nghìn tỷ won), phim ảnh (3,2 nghìn tỷ won)... Squid Game, Minari, Parasite, BTS, Blackpink... là những “K-Content” (nội dung Hàn Quốc) xuất sắc mỗi khi thế giới nói đến Hàn Quốc. 

Phim A Tourist’s Guide to Love với nhiều cảnh quay đẹp tại Việt Nam

 Xu thế đó cho thấy để ngành công nghiệp văn hóa phát triển  cần huy động các lực lượng xã hội trên nguyên tắc khuyến khích đầu tư, chia sẻ lợi ích giữa các bên tham gia vào chu trình sáng tạo, sản xuất, phân phối và tiêu dùng sản phẩm văn hóa. Quan trọng hơn, ngành công nghiệp  văn hóa cần được nhìn nhận và quản lý chuyên nghiệp như một ngành kinh tế.

Liên hoan Phim - Cơ hội quảng bá

Trong số các hoạt động quảng bá,  các LHP quốc tế đang trở thành những cơ hội vàng trong quảng bá. Cụ thể với LHP quốc tế Hà Nội vừa qua đã có hơn 500 bộ phim được gửi đến từ 51 quốc gia và vùng lãnh thổ. Mỗi lần tổ chức LHP quốc tế thì cũng là cơ hội để Việt Nam quảng bá hình ảnh đất nước, văn hóa và con người Việt Nam đến với bạn bè khu vực và toàn cầu. 

Cảnh trong phim Người Mỹ trầm lặng

Ngay từ lời mời gửi phim tham dự tới các đối tác, các nghệ sĩ, Ban tổ chức đã phải có những lời dẫn, slogan, logo gợi mở về đất nước, con người, văn hóa và tiêu chí của LHP. Những hình ảnh, lời dẫn, logo là bước ban đầu giúp quảng bá và thu hút các đối tác, nghệ sĩ khu vực và thế giới quan tâm tới đất nước, con người và một LHP có tuổi đời khá trẻ như LHP quốc tế Hà Nội. Năm 2024, LHP quốc tế Hà Nội lần thứ VII với slogan: Điện ảnh - sáng tạo - cất cánh cùng nhiều hình ảnh tiêu biểu về Hà Nội như Hồ Gươm, những phố xá với mái ngói lô xô, hình ảnh tháp rùa, cầu Thê Húc… được in trên Poster, logo đã gợi lên một hình ảnh rất riêng về thủ đô thanh bình, mến khách.

Nhiều hình ảnh đẹp về Hà Nội về Việt Nam đã được thể hiện qua các hoạt động diễn ra trước và trong LHP như các hoạt động khai mạc, bế mạc, các buổi chiếu phim ngoài trời diễn ra tại các tuyến phố đi bộ, các hoạt động tham quan dành cho các nghệ sĩ tham dự LHP… Đặc biệt, các chương trình phim dự thi, phim trình chiếu, các hội chợ phim, chợ dự án… diễn ra trong khuôn khổ LHP không chỉ giúp quảng bá về điện ảnh Việt Nam mà còn mở ra  những cơ hội giao lưu, hợp tác với đối tác, các nghệ sĩ khu vực và quốc tế. 

Phim Ngày xưa có một chuyện tình tranh giải tại LHP quốc tế Hà Nội lần thứ VII

Với mỗi kỳ tổ chức LHP quốc tế, đã có hàng trăm nghệ sĩ, các tổ chức, hãng phim, phóng viên quốc tế tham dự trong vai trò khách mời, thành viên Ban giám khảo, nghệ sĩ có phim tranh giải, trình chiếu hay các nghệ sĩ tham dự hội chợ, trại sáng tác phim. Một số nghệ sĩ quốc tế đến với LHP qua các chương trình phim tiêu điểm một quốc gia hay tới để giới thiệu, quảng bá, chào bán sản phẩm, tìm kiếm cơ hội hợp tác… Với mỗi nghệ sĩ, việc tham gia vào các hoạt động tại LHP ngoài việc tìm kiếm cơ hội thì chính họ sẽ là những đại sứ quảng bá về đất nước, con người và văn hóa Việt Nam qua những hoạt động, trải nghiệm thực tế của họ tại các LHP. 

Cùng với LHP quốc tế Hà Nội, các LHP quốc tế Đà Nẵng, LHP quốc tế thành phố Hồ Chí Minh… cũng đang góp thêm các cơ hội cho quảng bá hình ảnh đất nước, văn hóa Việt Nam ra với bạn bè khu vực và thế giới.

Sự kết hợp giữa du lịch, thể thao và điện ảnh mang lại cơ hội mới cho Bình Định

 Chia sẻ với báo chí, bà Nguyễn Thị Anh Thi - Phó Chủ tịch UBND TP Đà Nẵng cho biết: Với định hướng xây dựng “Thành phố sự kiện và lễ hội”,  LHP châu Á Đà Nẵng đã và đang được thành phố kỳ vọng trở thành một sự kiện thương hiệu của thành phố, song song với Lễ hội Pháo hoa quốc tế đã qua 12 kỳ tổ chức. Đây sẽ là một trong những hoạt động điểm nhấn trong việc thúc đẩy công nghiệp văn hóa của thành phố, đặc biệt là điện ảnh. Đà Nẵng mong muốn  LHP châu Á Đà Nẵng sẽ là cầu nối dành cho các nhà làm phim, đạo diễn, diễn viên, khán giả trong và ngoài nước giao lưu, học hỏi, hợp tác về điện ảnh. Đồng thời, đó là cơ hội tốt cho điện ảnh thành phố Đà Nẵng được tiếp cận nền điện ảnh các nước châu Á và thế giới.

Với 3 LHP quốc tế trong nước là HANIFF (LHP quốc tế Hà Nội), DANAFF (LHP quốc tế Đà Nẵng) và HIFF (LHP quốc tế TP Hồ Chí Minh), Việt Nam đang ngày càng khẳng định vị thế của mình trên bản đồ điện ảnh thế giới. Việc tham gia các sự kiện quốc tế không chỉ giúp quảng bá hình ảnh đất nước mà còn thu hút sự quan tâm của các nhà đầu tư và khán giả quốc tế, góp phần đưa điện ảnh Việt Nam vươn ra biển lớn. Với những thế mạnh của riêng mình, điện ảnh đang ngày càng chứng tỏ sức mạnh trong top đầu những ngành công nghiệp văn hóa mũi nhọn và dần hướng  tới những mục tiêu cao hơn, xa hơn với con số cụ thể về kinh tế, việc làm, những tác động xã hội.

NGUYÊN AN

Nguồn: Tạp chí VHNT số 592, tháng 12-2024